D.J. - ди- джей или Доу Джонс?Имя компании Teletrade D. J. International Consulting Ltd. за годы работы на мировых финансовых рынках стало синонимом успеха, престижности и респектабельности. Но, что означает интригующая аббревиатура "D. J." в названии? Ассоциируется с музыкой, …с ди-джеями. Возможно, в духе времени, это дань моде, желание быть ближе к молодежи?
Нет, конечно. На самом деле, D.J. (Dow Jones) это часть полной аббревиатуры - D. J. I. A. (Dow Jones Industrial Average) - индекса, вычисляемого по курсам акций наиболее котируемых "голубых фишек" США, индикатора общего состояния фондового рынка, созданного компанией "Dow Jones & Company". Ведь основатели её, когда-то избрали своим бизнесом честное и беспристрастное информирование публики о деловых и финансовых новостях.
Сейчас аббревиатура Dow Jones превратилась в финансовый символ - это старейший непрерывно действующий индекс рынка США. Компания владеет и самой влиятельной газетой в мире бизнеса "The Wall Street Journal". Она создала также телекомпанию CNBS, котрая является одной из центральных фигур в мире бизнеса. Заглянем в историю почтенной компании.
В 1851 году, в семье фермера (в Стерлинге, штат Коннектикут) родился Чарльз Генри Доу. Детство его прошло на отцовской ферме, но возделывание полей и выращивание коров Чарльза совсем не привлекало. Поэтому, когда настало время выбора, он выбрал карьеру журналиста.
В 21 год он получает свою первую должность в газете Springfield Daily Republican. Молодой человек быстро проявил свои таланты и поднялся по служебной лестнице от репортера-новичка до редактора.
Позднее, переехав из Массачусетса в Род-Айленд, он находит новую работу в Providence Journal. Возвращение к репортерским обязанностям давало Чарльзу возможность писать о предмете, который серьезно волновал, - о деньгах. Вскоре он становится признанным экспертом по вопросам денежного обращения.
Когда его пригласили сопровождать группу бизнесменов с Востока, которые отправились в штат Колорадо, дабы самолично оценить бурный рост серебряных промыслов, он понял что судьба даёт ему шанс. Этот шанс нельзя было упускать, он мог повлиять на всю его будущую жизнь.
Большую часть поездки молодой журналист провел в "салон-вагоне" поезда. Ему удалось близко познакомился с несколькими наиболее успешными финансистами страны, включая президента Нью-Йоркской фондовой биржи Брайтона Ивса и Чарльза Доджа - отставного генерала, который был партнером в ведущей медедобывающей компании Phelps Dodge. Важным результатом поездки Чарльза Доу в Колорадо стало принятие им решения: если уж писать о бизнесе и финансах, то лучше в Нью-Йорке.
Прибыв в 1880 году в Нью-Йорк, 29-летний репортер без труда нашел работу в одной из многочисленных местных газет. Еще меньше проблем у него возникало с вхождением в круг финансовых воротил. Вскоре статьи Доу попались на глаза Джону Кирнану, руководившему информационным агентством Kiernan Wall Street Financial News Bureau, и молодой человек получил работу в агентстве. Несколько месяцев спустя Кирнан попросил Доу посодействовать в поиске дополнительного сотрудника, и Доу замолвил словечко за своего друга Эдварда Дэвиса Джонса.
Двое молодых людей показали себя отличной командой. Если Доу был генератором идей, то Джонс обладал умением критически разбирать и анализировать любые финансовые отчеты. Оба решили, что будут писать честные материалы. Такой подход, по тем временам, был большой редкостью. Обычно, представители корпораций, чтобы поднять цену своих акций, подкупали репортеров, и те печатали выгодную им но, зачастую, заведомо ложную информацию.
Начинающие партнёры довольно скоро пришли к выводу, что на Уолл-стрит хватит места для еще одного бюро новостей. Укрепившись в своем решении, 31-летний Доу и 26-летний Джонс распрощались с работой у Кирнана и в ноябре 1882 года открыли собственное агентство финансовых новостей Dow Jones & Company.
Штат новой компании вместе с владельцами насчитывал шесть сотрудников. Однако объем работы был настолько велик, что Доу и Джонс решили пригласить к себе еще одного коллегу из бюро Кирнана - 24-летнего Чарльза Бергстрессера.
Но кандидат колебался: он был согласен присоединиться к ним, только получив долю в новом предприятии. Доу и Джонс пошли на это, и после недолгого испытательного срока, Бергстрессер стал полноправным партнером.
Посовещавшись, название компании менять не стали. Это казалось не столь уж важным. Но, спустя столетие, фамилии Доу и Джонса по-прежнему у всех на слуху, а о третьем компаньоне помнят только специалисты.
Новоиспеченное агентство новостей впервые громко заявило о себе после статьи про Standard Oil Trust (компанию Рокфеллера). Удалось раздобыть сенсационные сведения о предстоящем увеличении капитализации Standard Oil. К концу недели акции Standard Oil подорожали вдвое, а рейтинг Dow Jones & Company взлетел высоко.
В 1889 году в молодой компании работали уже 50 сотрудников. Рукописные бюллетени уже не могли вместить информацию о всех событиях, происходивших на Уолл-стрит, и Бергстрессер, Доу и Джонс задумались об издании регулярной газеты. Джонс - признанный эксперт во всем, что касается цифр, - прикинул возможные расходы и тираж. Перспективы сулили многое. Вскоре был приобретен и установлен планшетный пресс, и 8 июля 1889 года на свет появилась The Wall Street Journal.
Она выходила по вечерам и доставлялась прямо в руки нескольким сотням подписчиков. Это позволяло газете оперативно освещать все события дня, имевшие отношение к финансовой сфере, а рекламодателям - быть уверенными в том, что рекламу напечатают в тот же день.
Первый номер четырехполосной газеты содержал краткую финансовую информацию, обзор новостей из других городов, таблицы котировок акций, рекламу банков, брокерских контор, а также предложения о покупке ценных бумаг. Помимо этого газета опубликовала обращенное к читателям заявление о будущей политике издания: "Наша цель - полно и честно освещать новости дня, касающиеся колебаний цен на акции, ценные бумаги и некоторые виды товаров. Мы будем стремиться быть газетой новостей, а не газетой мнений…".
В 1896 году компаньоны впервые опубликовали DJIA (Dow Jones Industrial Average) - это индекс, вычисленный по курсам акций 30 наиболее котируемых "голубых фишек" США, наиболее широко используемый индикатор общего состояния фондового рынка NYSE. В течение последних 100 лет он является старейшим непрерывно действующим индексом рынка США. Список компаний может изменяться, количество компаний в списке в 1896 году составляло 12, в 1916 увеличилось до 20, а с 1928 года по сегодняшний день составляет 30. Индекс называется средним (average), т. к. первоначально он вычислялся как среднее арифметическое котировок акций. Первое значение этого индекса 26 мая 1896 года равнялось 40,94.
Благодаря усилиям своих владельцев The Wall Street Journal уже к концу XIX века заняла лидирующие позиции в деловой журналистике. Дальнейшая история Dow Jones & Company - это история неуклонного укрепления позиций компании на мировом рынке информации. Однако неизменными остались принципы, выдвинутые Доу, Джонсом и Бергстрессером: без эмоций и пристрастий информировать читателей обо всем, что происходит в деловом мире. Дело их живо и развивается:
- В 1960-е годы тираж The Wall Street Journal перевалил за 1 млн экземпляров. К традиционному содержанию добавилась социальная, научная и образовательная тематика
- В 1970-е годы The Wall Street Journal стал первым ежедневным изданием, доносившим финансово-экономическую информацию до обширной аудитории Азии.
- В 1983 году на свет появилась The Wall Street Journal Europe, выходящая в Брюсселе.
- В 1997 году Dow Jones & Company заключила альянс с NBC, создав телекомпанию CNBS, предлагающую вниманию делового мира США, стран Азии и Европы лучшие в мире деловые телепрограммы.
Сейчас, по данным компании, тираж The Wall Street Journal составляет 1,8 млн экземпляров. Специальные выпуски газеты, совокупный тираж которых составляет свыше 5 млн, появляются в качестве приложений к ежедневным и еженедельным общенациональным изданиям в 28 странах мира.
Таким образом аббревиатура D.J. в названии компании Teletrade D.J. International Consulting Ltd. - это подтверждение респектабельности, успеха, стабильности и независимости в бизнесе. Компания же является инструментом, который позволяет приносить неограниченную прибыль, основываясь на многовековом опыте своих предшественников. Сергей Сароян http://www.dengi-info.com/ |
