ИЗБРАННИКИ  МИРА  ДЕНЕГ

Джордж Гэллап предсказывал все: от будущей жены до будущего президента

Страница 2 из 2

  Выбить столь солидного противника с его позиций можно было только неожиданным и точным ударом. И здесь навыки работы в рекламном агентстве здорово помогли Гэллапу. Еще за три с половиной месяца до публикации результатов опроса Literary digest Гэллап разослал в газеты свой прогноз. "Журнал рассылает вопросы лишь трем категориям американцев: своим подписчикам, обладателям телефонов и владельцам автомобилей, - писал он. - То есть людям обеспеченным, игнорируя бедный слой избирателей, который на этот раз будет очень активным. Этот опрос покажет примерно 44% на стороне Франклина Рузвельта и 56% - Альфреда Лэндона. Я заранее могу сказать, что этот результат неверен". Гэллап предположил, что результаты выборов будут прямо противоположными: Рузвельт наберет 56%, а Лэндон - 44%.

Чтобы газеты напечатали это крамольное заявление, он пообещал вернуть редакциям уплаченные за опрос деньги, если он ошибется. Это была игра ва-банк - чтобы вернуть деньги, Гэллапу пришлось бы объявить свой институт банкротом.
Ответ Literary digest тоже был неласковый. Главный редактор еженедельника Вилфрид Фанк написал в редакторской колонке: "У нас долгий опыт проведения опросов. Но я не припоминаю, чтобы кто-нибудь имел наглость предсказывать результаты опроса еще до того, как мы его начали".
Единственный, кто не сомневался в проигрыше Literary digest, был сам Гэллап. Он верил в статистику и свое умение составлять репрезентативные выборки. То есть выбора маленькой группы, повторявшей в миниатюре все общество. Например, если в США в тот момент женщин было 49%, а мужчин 51%, то и в выборке должно сохраняться это же соотношение. Так же пропорционально подбираются соотношения возраста, доходов, уровня образования и прочее и прочее. Сам Гэллап как-то сказал об этом, что достаточно попробовать одну ложку супа, чтобы узнать его вкус.

Чтобы предсказать результаты будущего опроса Literary digest, сотрудники Гэллапа задали вопрос о будущем президенте 3000 подписчиков Literary digest, владельцам машин и телефонов. Самому еженедельнику на получение точно таких же результатов потребовалось разослать 20 млн. открыток, из которых на 3 млн. были получены ответы. А чтобы предсказать результаты выборов, Гэллап провел еще один опрос в составленной им группе из нескольких тысяч человек, повторяющей демографический состав всех избирателей Соединенных Штатов.
Первая часть прогноза Гэллапа подтвердилась, когда Literary digest 31 октября 1936 года предсказал 57% голосов в пользу Лэндона и 43% - Рузвельта. Несколько дней спустя Рузвельт набрал на выборах 62.5% голосов.
Гэллап моментально стал общенациональной сенсацией. Отныне его прогнозы стали обязательной частью любой политической публикации. А вот Literary digest такого удара не пережил. Через несколько месяцев этот журнал канул в Лету вместе со своими многомиллионными "открыточными" опросами.
Что Гэллап знает об опросах
Теперь предложенный Гэллапом метод социологических исследований начал победное шествие по планете. Он сам открывал одну исследовательскую фирму за другой. В 1947 году социологи всего мира объединились в международную организацию, названную по имени Гэллапа Gallup International. Он же стал и ее первым президентом.
Однако, предсказывая результат четвертых для себя президентских выборов в 1948 году, Гэллап чуть было не повторил печальную судьбу Literary digest. Он предрек победу кандидату от республиканцев Томасу Дьюи, а президентом избрали Гарри Трумэна. Но вера в точность гэллаповских прогнозов была столь велика, что до появления результатов голосования все были уверены в их правильности. Даже на следующий день после победы Трумэн получил свежий выпуск газеты The Chicago Daily Tribune, передовица которой называлась "Дьюи победил Трумэна".
Как говорится, чем выше взлетаешь, тем больнее падать. И Гэллапа изрядно потрепали за его ошибку. Около 30 газет разорвали с ним контракты на публикацию прогнозов, а личная почта переполнилась издевательскими письмами. Например, кто-то прислал Гэллапу книгу под названием "Что доктор Гэллап знает об опросах", в которой были лишь пустые страницы. А 15 ноября 1948 года газета The New York Times напечатала письмо бывшего редактора закрывшегося Literary digest. В частности, там говорилось: "Не хотел бы прослыть злопамятным, но случившееся здорово меня посмешило". Доходило до того, что останавливавший машину Гэллапа полицейский мог брезгливо бросить: "Опять наврали с этими выборами..."
Чтобы понять причины ошибки, Гэллапу пришлось провести еще одно научное исследование. По его мнению, его институт слишком рано прекратил опросы избирателей. А Трумэн буквально за несколько дней до выборов смог перетянуть на себя большую часть "колеблющихся".
Больше Гэллап с прогнозом результатов президентских выборов не ошибался ни разу. Но еще долго говорил, что на его надгробной плите будет выбито только одно слово: "1948".
Джордж Гэллап дожил до почтенного 82-летнего возраста и умер 26 июля 1984 года в Швейцарии. Там, недалеко от Берна, в небольшом городке Цингел, он провел последние годы на берегу Танского озера. И вопреки его мрачным прогнозам на его надгробии в американском городе Принстон выбит фамильный герб и девиз рода Гэллапов: "Будь смелым. Будь мудрым".
Но в памяти людей он живет как создатель опросов общественного мнения. И во многих языках слово "Гэллап" уже означает "опрос общественного мнения". Хотя сам Гэллап незадолго до смерти сказал: "Если бы я все начинал заново, то вернулся бы в мир рекламы".
Социологический практикум
Первый опрос Джордж Гэллап провел в своем колледже в 1925 году. Он предложил сокурсникам назвать самую красивую девушку. Победила Офелия Миллер, дочь издателя газеты из небольшого города Вашингтон в штате Айова. А уже на рождество 1925 года Гэллап на ней женился.
Откуда пошла семья Гэллапов
Предки американских Гэллапов жили в Германии и носили фамилию Gottlobe ("восхваление бога"). Потом фамилия трансформировалась в Kollop, представители которой перебрались в Англию вместе с Вильгельмом Завоевателем. Первым в истории рода упоминается Джон Голлоп (Gollop), родившийся на юге Англии в 1440 году. Внук его правнука - Джон Галлоп (Gallop), родившийся в 1590 году 30 мая 1630 года, высадился в Северной Америке. А его внук, родившийся через 16 лет после переселения в Америку, уже носил имя Джон Гэллап (Gallup).
Подопытная теща
В 1932 году Джордж Гэллап успешно предсказал победу своей тещи Олы Бэбкок Миллер в выборах секретаря штата Айова. Никогда раньше этот пост не занимал ни представитель демократической партии, ни женщина. Поэтому шансы Олы Миллер казались незначительными. Однако основанный на опросе прогноз Гэллапа оказался верен с ошибкой всего в 1%. Этот случай считается одним из первых научных политических исследований.
    Финансовые известия

 1  2